В марте 2021 года ресторанный гигант KFC объявил о грандиозном изменении — компания сменила свое название на Ростикс. Это решение вызвало широкий резонанс как среди поклонников бренда, так и в сфере маркетинга. История ребрендинга KFC привлекает внимание не только своим масштабом, но и интересными деталями.
KFC, изначально известный как Kentucky Fried Chicken, является одним из самых популярных фаст-фуд брендов в мире. Он был основан в 1952 году генералом Харландом Сандерсом и быстро завоевал популярность среди любителей куриного мяса. За многие десятилетия бренд развивался, становясь одним из символов американской кухни и торговли.
Однако с течением времени KFC столкнулся с некоторыми трудностями. Многие люди связывали его название с поздоровающим национальным брендом, а не с качественной и вкусной пищей. Это вызвало необходимость в проведении ребрендинга. Руководство компании решило сменить название на Ростикс, чтобы указать на национальное происхождение и акцентировать внимание на свежести и вкусности продукции.
KFC меняет название на Ростикс
Компания KFC (Kentucky Fried Chicken) объявила о своем ребрендинге и смене названия на Ростикс.
Решение о переименовании было принято с целью локализации и адаптации бренда к российскому рынку. С введением нового названия, компания хочет подчеркнуть свою приверженность российскому потребителю и усилить связь с местной аудиторией.
Ростикс будет сохранять оригинальный вкус и фирменные блюда, которые так полюбились посетителям ресторанов KFC. Вместе с тем, произойдут некоторые изменения в меню и дизайне ресторанов, чтобы более точно отвечать предпочтениям российского потребителя.
Переименование будет проводиться постепенно во всех ресторанах сети KFC по России. Первые рестораны с новым названием уже открылись в Москве и Санкт-Петербурге и получили положительные отзывы от посетителей.
Компания Ростикс, бывший KFC, планирует активное расширение и развитие своей сети ресторанов по всей России. Этот ребрендинг является одним из шагов в стратегии компании по укреплению своего присутствия на российском рынке и углублению отношений с потребителями.
История ребрендинга
В 2020 году мировая сеть фастфуд ресторанов KFC приняла решение о ребрендинге и смене названия на Ростикс. Это решение стало следствием стратегической переориентации компании на российский рынок и попытки более тесной ассоциации с местными потребителями.
KFC, или Kentucky Fried Chicken, был одним из самых узнаваемых брендов в мире, и название стало синонимом быстрого питания. Однако, компания столкнулась с негативным восприятием со стороны российских потребителей, которые часто ассоциировали KFC с американским происхождением и сомнительным качеством продукции.
Решение о ребрендинге было не единственным шагом компании в сторону адаптации к российскому рынку. Вместе с сменой названия, Ростикс запустил новый логотип, адаптированный под российскую аудиторию. Логотип стал более простым и ярким, с акцентом на символ роста и развития. Также, компания пересмотрела меню и внесла изменения, чтобы удовлетворить предпочтения российских потребителей.
Процесс ребрендинга занял несколько месяцев и представлял собой огромную операцию по замене названия и обновлению всех элементов фирменного стиля. Компания провела обширную рекламную кампанию, чтобы объявить о смене названия и привлечь внимание новых и старых клиентов.
Смена названия на Ростикс стала важным шагом для компании, чтобы укрепить позиции на российском рынке и подчеркнуть свою приверженность к адаптации к местным потребностям. Ребрендинг помог Ростикс установить новый имидж компании, который отражает ее место на российском рынке и привлекает широкую аудиторию.
Причины ребрендинга KFC
Ребрендинг KFC, который привел к изменению названия на Ростикс, был вызван несколькими факторами:
- Устаревший образ: КFC существовал на российском рынке уже более 20 лет и за это время многие люди успели соединить бренд с быстрым питанием, не всегда ассоциируя его с качеством и заботой о здоровье. Ребрендинг помог изменить старый имидж и создать новое впечатление о компании.
- Проблема с транслитерацией: Англо-американское название KFC изначально транслитерировалось на русский язык как «КФС». С течением времени слэнговое сокращение «КФС» стало ассоциироваться с изделиями низкого качества и дешевыми куриными крылышками. Ребрендинг на Ростикс убрал это отрицательное коннотацию и создал новый, более привлекательный образ.
- Локализация бренда: Ребрендинг также позволил более тесно связать бренд с российским рынком. Название «Ростикс» звучит более русскоязычно и позволяет компании более эффективно проводить маркетинговые акции, сосредоточенные на предпочтениях и потребностях российских потребителей.
- Изменение меню: Новое название также было связано с изменением меню и расширением ассортимента. Ребрендинг был выполнен не только для изменения внешнего облика, но и для отражения новых измений в продукции. Ростикс начал предлагать не только жареное куриное мясо, но и гриль, легкие салаты и другие здоровые альтернативы быстрого питания.
В итоге, ребрендинг KFC на Ростикс стал необходимым шагом для укрепления позиций компании на рынке и привлечения новых клиентов. Это воплощение нового образа, который сочетает в себе традиции и инновации, качество и доступность — все то, что ценят российские потребители.
Как прошел процесс ребрендинга
Процесс ребрендинга включал не только изменение названия, но и обновление всего визуального образа бренда. Ростикс стало новым логотипом и названием, которое стало более узнаваемым для российской аудитории. Новый логотип имеет современный и стильный дизайн, отражающий энергию и динамику марки.
Компания также заявила, что новое название не только поможет сформировать яркую и запоминающуюся идентичность бренда, но и отразит приверженность качеству и инновациям. Новое название представляет собой сочетание слов «Рост» и «Тикс», что символизирует поддержку и уважение к росту и развитию каждого клиента.
Чтобы перейти на новое название, компания провела широкомасштабную кампанию по информированию клиентов и партнеров о процессе ребрендинга. Новое название было введено на всех рекламных материалах, упаковке и в интерьерах ресторанов. Также был запущен официальный сайт Ростикс, где клиенты могут узнать больше о новом бренде и его ценностях.
Процесс ребрендинга KFC в Ростикс стал важным моментом для компании, который подчеркивает ее стремление к развитию и адаптации к нуждам российского рынка. Переход на новое название позволил компании укрепить свое присутствие на рынке, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Новый формат Ростикс
С появлением нового бренда, Ростикс обещает своим клиентам не только новое имя, но и улучшенный формат обслуживания. Отныне, посетители смогут наслаждаться разнообразием блюд в совершенно новой атмосфере.
В отличие от прежнего KFC, Ростикс предоставляет уютный интерьер, создающий атмосферу домашнего уюта. Каждый столик оформлен с любовью и вниманием к деталям, чтобы каждый посетитель чувствовал себя комфортно и расслабленно.
Кроме того, новый формат предлагает расширенный выбор меню, включающий не только знакомые и любимые блюда KFC, но и новые оригинальные рецепты, разработанные специально для Ростикс.
Ростикс стремится стать местом, где люди могут наслаждаться не только вкусными блюдами, но и приятной атмосферой. Здесь каждый посетитель сможет провести время со своей семьей и друзьями, отведать разнообразные блюда и насладиться уютом и гостеприимством, которые объекты Ростикс будут предлагать в каждом городе.