В мире мебели существуют множество фирм, но ни одна из них, пожалуй, не вызывает такого интереса и удивления, как шведский производитель ИКЕА. Компания, основанная Ингваром Кампрадом в 1943 году, известна не только своими удобными и функциональными изделиями, но и, что не менее заметно, необычными названиями для своей продукции.
Вспомните только, как в последний раз вы стояли в разделе мебели в ИКЕА и пытались произнести название товара, которое больше похоже на комбинацию букв и цифр, чем на хорошо известное наименование. Но почему ИКЕА выбрала такой подход к именованию своих продуктов?
Изначально, история необычных названий мебели в ИКЕА началась как экономическая мера. Дело в том, что Ингвар Кампрад не мог позволить себе составлять гигантскую таблицу с классическими названиями, поскольку это требовало бы больших затрат на разработку. В итоге, он решил использовать систему кодов, которая позволяла легко определить место различных товаров в складском помещении.
Таким образом, началась история необычных названий мебели в ИКЕА. В дальнейшем, компания разработала свою уникальную систему именования, идеей которой стали шведские географические названия. Такая система не только позволяла продукции ИКЕА звучать экзотично, но и стала неким отражением шведской культуры и истории, что помогло компании продвигаться на мировом рынке.
Икеа: начало истории
Первый магазин Икеа был открыт в маленьком шведском городке Эльмтари, где Кампрад вырос и начал свое дело. В начале своего пути компания занималась продажей различных товаров, таких как постельное белье, карандаши, свечи и прочее. Постепенно, она начала предлагать также мебель.
Но что делает Икеа такой особенной и уникальной? Главное отличие компании заключается в ее концепции демократичного дизайна, которая предлагает качественную и функциональную мебель по доступным ценам. Идея Кампрада заключалась в том, чтобы сделать мебель доступной для всех, а не только для богатых. Он считал, что каждый человек должен иметь возможность создать уютный и комфортный дом без необходимости переплачивать за дорогую мебель.
Однако, чтобы сделать мебель доступной, компания Икеа применила инновационные методы производства и укладки товаров, которые позволили снизить расходы на транспортировку и хранение. Именно поэтому мебель Икеа поставляется в виде плоских упаковок и собирается покупателем самостоятельно. Такой подход позволил увеличить количество товаров, доступных для покупки, и значительно снизить цены.
И одним из символов Икеа стали необычные названия для своих товаров. Каждое название имеет свою историю и особый смысл, связанный с культурой и традициями различных стран. Это и добавляет уникальности и особого шарма к продукции Икеа.
| Название | История |
| Klippan | Имя взято с названия города Клиппан, расположенного в Швеции. |
| Billy | Названа в честь инженера из подразделения разработки мебели Икеа. |
| Lack | Получила свое название от слова «лак» – покрытие, которым обрабатывают поверхность этой мебели. |
| Malm | Имя дано в честь небольшого шведского городка Мальме, который является родиной первого магазина Икеа в США. |
От шведской компании до мирового бренда
ИКЕА стала известной не только благодаря своему высококачественному и доступному товару, но и благодаря своей оригинальной маркетинговой стратегии. Компания стала использовать необычные и запоминающиеся названия для своей мебели, что позволило создать уникальный стиль бренда.
Названия мебели ИКЕА в основном состоят из шведских слов и выражений, что придает им особый колорит. Каждое название имеет свое значение и часто отражает особенности самой мебели.
ИКЕА продолжает развиваться и расширяться по всему миру, завоевывая сердца покупателей. Бренд становится все более узнаваемым и востребованным благодаря своей качественной и стильной мебели, а также своему уникальному подходу к созданию продукта.
ИКЕА — это не только мебель, это целый стиль жизни!
Непростое искусство названий
История названий мебели в ИКЕА насчитывает более полувека. С самого начала компания решила отойти от стандартных и скучных названий и вместо этого использовать креативные и уникальные варианты.
Идея использования необычных названий принадлежит основателю ИКЕА Ингвару Кампраду. Он был уверен, что такие названия помогут каждому товару выделиться и запомниться покупателю. Кампрад руководствовался принципом, что имя товара не только должно передавать его функциональность, но и вызывать положительные эмоции у клиентов.
Чтобы создать название для каждого изделия, в ИКЕА применяются различные подходы. Некоторые названия базируются на географических терминах, таких как названия городов или названия животных. Другие названия вдохновлены шведскими словами или именами сотрудников ИКЕА.
Получение названия для новой мебели – это настоящий процесс, требующий много времени и творческого подхода. Команда ИКЕА собирается и проводит специальные сессии, на которых они обсуждают и обмениваются идеями. Большое внимание уделяется тому, чтобы название не только характеризовало саму мебель, но и соответствовало общему стилю комнаты или интерьера, в котором она будет использоваться.
Сегодня названия мебели в ИКЕА стали настоящей торговой маркой. У клиентов появилась практически своя лексика, позволяющая общаться и делиться своими покупками. Даже неспециалистам в интерьерном дизайне стало легко разговаривать о разных моделях мебели, используя их узнаваемые названия.
Магазин, который продает слова
Уникальность ИКЕА заключается в том, что каждый предмет мебели имеет свое оригинальное имя, которое обычно выбирается командой дизайнеров ИКЕА.
Названия ИКЕА-мебели имеют разную природу. Некоторые названия выбираются по географическому принципу, например, названия шведских городов или топонимов. Другие названия имеют животный или растительный характер. Есть также названия, основанные на комбинации букв и цифр.
Название каждого предмета мебели в ИКЕА, как и сам предмет, имеет свою историю. Некоторые названия связаны с личностями, которые играли важную роль в развитии компании ИКЕА, например, название стула ЭКТОРП основано на имени пса дизайнера Карла Андерссона. Другие названия предметов мебели связаны с историей или культурой разных стран.
Покупая мебель в ИКЕА, вы получаете не только функциональный предмет, но и интересный разговорный кусочек. Вы можете рассказать своим друзьям и гостям, что за слово вы приобрели. А они, возможно, услышат о нем впервые и узнают что-то новое.
Таким образом, ИКЕА превращает магазин мебели в магазин слов, в котором вы можете приобрести не только предметы мебели, но и кусочки истории и культуры разных стран.
Откуда берутся названия?
Интересно отметить, что названия необходимо одобрить специальной комиссией, чтобы удостовериться, что они не будут оскорбительными или неприличными в любом из 52 стран, где присутствует магазин.
Давайте посмотрим на примеры названий мебели в магазинах IKEA:
| Название | Происхождение |
|---|---|
| BILLY | Взято в честь басиста группы The Easy Cure |
| LACK | Выдуманное слово, выбранное из шведского словаря |
| EXPEDIT | Именно так называется специально разработанная система хранения |
| POÄNG | Произносится как «пунг», выгружено из немецкого слова «пункт» |
Семейные имена из прошлого
Изучая историю необычных названий мебели в ИКЕА, нельзя не обратить внимание на то, что многие из них имеют семейные имена. Компания ИКЕА была основана в 1943 году в Швеции и до сих пор остается семейным бизнесом. Возможно, именно поэтому так много продуктов компании названы именами членов семьи.
Например, известен стол Lack, который был назван в честь брата основателя ИКЕА Акселя Лауфера, а книжная полка Billy – в честь племянника ИНГВАРА.
Также компания назвала свою коллекцию постельного белья Malou в честь сестры ИНГВАРА, а письменный стол Micke – в честь внука основателя ИКЕА.
Названия семейных имен в продукции ИКЕА создают особую атмосферу и вносят свою частичку истории компании в дома потребителей. Каждый раз, когда вы покупаете и используете мебель с таким названием, вы чувствуете себя частью семьи ИКЕА.